2019春节吃喝玩乐消费地图：近八成人休闲选“泡汤”马杀鸡

中国贸促 2019-04-29

春节是阖家团聚的日子，也是一场全民消费的狂欢。团圆饭吃什么？过年去哪浪？过节玩什么？南都大数据研究院、美团研究院联合发布《2019春节消费地图》报告（以下简称《报告》），为你揭秘不同地方人们过年的不同方式，探寻消费升级背景下国人过年的新变化和新趋势。

春节餐桌坚守传统拥抱网红

吃是过年头等大事。这个春节，北方的饺子、南方的盆菜等传统过年菜依旧占据春节餐桌，这是属于国人的坚守。华东地区最爱八宝饭，华北离不开饺子，华中吃鱼糕，西部喜腊肉，华南爱盆菜。但在继承传统的同时，受网络文化影响，舒芙蕾、炭火蛙锅等网红菜也盘踞一席之地。左手吃着家乡菜，右手捧着脏脏茶，才是春节餐桌上真实的国人。

除了全家在家包饺子，也有大批国人选择春节下馆子。美团《报告》显示，地域美食并非唯一选项，八大菜系，海吃八方，中西结合吃出新创意，如各地过年最火菜品TOP5中广州人除了粤菜，还爱吃椰子鸡、酸菜鱼等。就外出餐饮品类而言，春节期间，国人对火锅的热爱依旧排在首位。在中国，没有什么是一顿火锅解决不了的事情，如果有，那就两顿。

过年休闲八成人选“泡汤”“马杀鸡”

除了吃喝，春节该怎么玩？亲朋好友、同窗同事一起聚聚，休闲玩乐肯定少不了，不组个饭局、不去吼两嗓子、不去松下筋骨，感觉春节聚会失色很多。

在消费升级背景下，过年休闲玩乐方式也不再只有“老三样”（K歌、打牌、搓麻），已经发展到五花八门，精彩纷呈。

美团《报告》显示，春节期间休闲娱乐TOP3分别为洗浴汗蒸（订单占比59.4%）、足疗按摩（19.1%）、游戏厅（9.9%），其中洗浴汗蒸、足疗按摩订单占比近八成。

可见，过年放松心情，排解压力，很多人愿意来一场“泡汤”汗蒸、SPA养生。

美团《报告》还显示，不同省份的人休闲娱乐方式各不同。

江苏人喜欢泡汤SPA，北京人偏爱密室逃脱，四川人爱泡吧，上海人爱DIY手工。要是按年龄段观察，年轻人喜欢电竞、桌游，寻求刺激、新鲜玩法才是他们的追求，中年人更爱泡汤喝茶，工作生活压力之下，注重养生才是上策。倘若从性别层面观察，男性更多喜欢网吧电竞、“马杀鸡”，女性中意DIY手工、密室。其实，过年休闲聚会，既是自我的放松，更是感情的维系。

年味回归热闹赶场感受民俗

当然，还有越来越多的消费者开始回归年味，逛庙会、赏花灯、看展览……传统民俗文化已经成为过年“新潮流”了。

美团《报告》显示，春节期间景点类型销量增速喜人，花灯庙会、展览馆消费升温最快，同比增速达到94%，春节另一传统景区类型——祈福地的增速也达47%，超过动植物园（44%）和泛主题乐园（26%）的增速。

这表明，传统文化、传统过年方式在强势回归，大家在极力寻回儿时浓浓的年味，消费者日益注重文化提升，看展等文化消费增多。

民俗文化消费的升温，直观感受是各地花灯庙会的人潮了。在全国范围内，灯会庙会人气旺TOP5分别为西安大唐芙蓉园、金华横店影视城、武汉园博园、自贡彩灯公园和西安白鹿原·白鹿仓。人们赶的不只是热闹，更是体验民俗的美好，感受传统年味。

过年出游香港泰国人气最旺

假期出游犒劳一下自己，也成国人度假标配。忙忙碌碌一整年，趁着春节与家人来一场说走就走的旅行，享受美好时光。

美团《报告》显示，春节人气最旺的国内景区TOP5为上海迪士尼度假区、横店影视城、哈尔滨冰雪大世界、松山湖梦幻百花洲以及大熊猫繁育研究基地。

南方的朋友爱到北方赏雪，北方的朋友爱到南方过冬，欣赏不同地域美景，感受不同地域生活，也是一大享受。

境外游、亲子游、国内避寒游、乐园类主题游……如今的旅游市场可供人们选择品类多种多样。

美团《报告》显示，春节境外游主要目的地为香港地区以及曼谷、东京，国人前往东南亚海岛、日本旅游热度不断上升。

无论去白雪皑皑的北国雪乡，还是碧海椰风的南方岛国，只要一家人在一起，在哪儿都是“过大年”。